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Guía SEO para principiantes

Si tienes, gestionas, monetizas o promocionas contenido online a través de la Búsqueda de Google, esta guía es para ti. En esta guía no encontrarás ningún secreto para posicionar automáticamente tu sitio web en el primer lugar de los resultados de la Búsqueda de Google, pero si sigues las prácticas recomendadas que exponemos más adelante, los buscadores podrán rastrear, indexar y entender mejor tu contenido.

La optimización en buscadores (SEO), a menudo consiste en introducir pequeños cambios en diferentes partes de un sitio web. Al analizarlos uno por uno, estos cambios pueden parecer mejoras diminutas; sin embargo, si se combinan con otras optimizaciones, pueden tener un impacto notable en la experiencia de usuario y en el rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica.


Puedes consultar el Glosario para obtener información detallada.

Descubre si estás en GOOGLE Busca la URL


Busca la URL de la página principal de tu sitio web con el operador de búsqueda "site.". Si aparece en los resultados, significa que se ha indexado tu sitio web. Por ejemplo, al buscar "site:franciscogonzalez.page", verás estos resultados.

En cuanto al posicionamiento, Google tiene en cuenta muchos aspectos, como la ubicación, el idioma, y el dispositivo de los usuarios (ordenador o teléfono), para averiguar qué resultado ofrecerá la mejor experiencia de usuario y la respuesta más adecuada. Es dcir, un usuario de España cuando busca "motos 2020" obtendrá respuestas diferentes a los usuarios de Tokyo que hagan la misma consulta. Según Google, no acepta pagos para mejoras de posicionamiento web, por lo que explican que su clasificación se hace automáticamente.

Para mejorar el posicionamiento, sigue estos consejos:

  • Haz que tu página se cargue rápidamente y optimízala para móviles.
  • Añade contenido útil y mantenlo actualizado.
  • Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
  • No engañes a los usuarios.
  • No recurras a trucos para que el motor de búsqueda mejor la clasificación del sitio. Una buena regla general es preguntarte si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un sitio web que compite con el tuyo o a un empleado de Google.
  • Piensa en lo que hace que tu sitio web sea único, valioso o atractivo. Haz que destaque del resto en tu campo.

  • El rastreo es el proceso mediante el cual el robot de Google visita páginas nuevas y actualizadas para añadirlas al índice de Google. Para dicha tarea, Google, utiliza una enorme cantidad de ordenadores para obtener (o "rastrear") miles de millones de páginas de la Web. El programa encargado de recuperar este contenido es el robot de Google, también conocido simplemento como robot o araña. El proceso de rastreo de Google empieza con una lista de URLs de páginas web generada a partir de rastreos anteriores que se amplía con los datos de sitemaps que nos envían los webmasters. Cuando el robot de Google visita páginas, encuentra los enlaces que contienen y los añade a la lista de páginas para rastrear. Los sitios web nuevos, los cambios en los que ya conocemos y los enlaces obsoletos se detectan y se utilizan para actualizar el índice de Google.


Google utiliza dos rastreadores diferentes: uno de móviles y otro de ordenadores. Cada uno simula un usuario que visita la página desde el tipo de dispositivo correspondiente. Por lo general, Google selecciona uno de los dos (el de móviles o el de ordenadores) como el rastreador principal de tu sitio web y con él rastrean todas tus páginas. Todos los sitios web nuevos tienen como rastreador principal el rastreador de móviles.

Mejorar el rastreo es una buena práctica SEO


Envía un sitemap. Envía solicitudes de rastreo de páginas concretas. Usa rutas de URL sencillas, descriptivas y lógicas en tus páginas y proporciona enlaces internos claros y directos. Utiliza el robots.txt de forma adecuada. Indícanos en este archivo qué páginas quieres que conozcamos o que rastreemos en primer lugar para proteger la carta de tu servidor; no lo uses para evitar que determinado material aparezca en el índice de Google. Comprueba que Google pueda acceder a tu página y renderizarla correctamente analizando la página publicada con la herramienta de inspección de URLs

Otro elemento importante, es que Google, una vez rastreada una página, pero antes de indexarla, determina si es una versión duplicada o canónica de otra. Si consideran que la página es un duplicado, se rastrea con mucha menos frecuencia. Los duplicados pueden ser simplemento URL alternativas para llegar a una misma página o versiones alternativas para móviles u ordenadores.

Google no indexa ninguna página que contenga una directiva noindex, ya sea en su encabezado o en una etiqueta. Sin embargo, para respetar esta directiva, primero tiene que poder verla; por tanto, si una página está bloqueada por un archivo robots.txt, requiere iniciar sesión o está bloqueada de algún otro modo, es posible que se acabe indexando aunque no la hayan visitado. Si quieres que Google no rastree ni encuentre determinadas páginas, ocúltalas con una directiva noindex. No uses este método en las páginas que ya estén bloqueads por robots.txt.

También son muy importantes los datos estructurados. Para usar datos estructurados, debes incluir etiquetas en la página que contenga la información que quieras marcar. Los datos estructurados deben describir el contenido de la página.

Crea Títulos de Página únicos y precisos


La etiqueta "title" indica a los usuarios y a los buscadores el tema de una página específica. Esta etiqueta debe colocarse en el elemento "head" de un documento HTML. Cada página de un sitio web debería tener un título único.

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